国家市场监管总局今日（30日）公布第五批直播电商领域典型案例。一、国家市场监管总局对成都凯果科技有限公司违法事件进行立案调查。2025年9月，国家市场监管总局以涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等法律规定，对成都凯果科技有限公司（以下简称当事人）立案立案调查。经查，涉案人员有以下违法行为。 1.未履行法定信息披露义务。该当事人未继续在其主页显着位置张贴许可信息，且未及时更新变更后的行政许可的张贴信息。这违反了《中华人民共和国饮食法》第十五条的规定。该方未在其首页显着位置系统披露《平台服务协议》和《业务规则》信息。此举违反了《中华人民共和国电子商务法》第三十三条的规定。 2.平台经营者收取不合理费用。双方依据《服务协议》和《业务规则》对平台运营者违反法律、法规或平台协议部分规则的行为寻求非定量的惩罚性赔偿。部分赔偿金额超出合理范围，存在向平台经营者收取不合理费用、违反《中华人民共和国电子商务法》第三十五条规定的问题。 3.未履行消费者安全保护义务的。该板块当事人经营的表格中含有多款销售不符合保障人身财产安全要求或侵犯他人合法权益的产品消费者的利益。当事人未及时采取必要措施，未履行消费者安全保护义务，违反了《中华人民共和国电子商务法》第三十八条的规定。 4.未依法采取必要措施实施侵犯知识产权行为。当事人在收到商标权人依法发出的平台经营者书面侵权通知后，未及时采取必要措施。当事人运营的平台上存在多种类型的侵权产品，当事人虽然知道或者应当知道这些产品属于商标侵权产品，但未采取必要措施，不符合《中华人民共和国电子商务法》的规定。违反第四十二条、第四十五条规定。 五、发布违法广告g。关于保健食品、兽药“三品一医疗器械”广告，经查，涉案当事人作为广告商受到了不公平的审查程序。实际广告内容与广告审批表中的广告样本内容不符。存在违反《中华人民共和国广告法》第九条、第十六条、第四十六条规定的违反公共秩序和道德、保证效果、与其他医疗器械比较效果、招揽购买等违法情形。 6.帮助其他公司进行虚假或误导性的商业促销。涉案当事人利用网络直播销售数据的信息展示功能，在直播页面展示虚假的只增不减、不涉及真实交易的销售数据，并支持会员平台捏造交易金额、数量等交易数据。违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条的规定。 7、为非法收购、销售野生动物及其产品或者违禁狩猎器具提供展示、营销服务。部分平台经营者为非法出售野生动物和违禁狩猎装备提供展示、交易服务，违反了《中华人民共和国野生动物保护法》第三十三条的规定，涉案各方未在平台上确认或公示野生动物销售许可证件、专用标志或经营、产品资质。 2025年12月，国家市场监管总局对当事人的违法行为、案件性质、违法情节和社会危害程度等进行综合审查，对部分违法行为给予行政处罚是依法。根据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条、第八十一条、第八十二条、第八十三条、第八十四条，《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条，《中华人民共和国防止不正当竞争法》（2019年修订）、《中华人民共和国野生动物保护法》第二十条、第五十五条的规定。 2、广东省四会市市场监管局对四会市万德珠宝店虚假广告事件进行调查。事实证明，作为调查的一部分，8月6日，发现了以下事实。 2025年，四会市万德珠宝（以下简称甲方）聘请主持人在一个平台的直播间举办直播活动“南北队伍竞相压价”，而在另一个直播间，“外地玉商（员工饰演）急忙卖玉”。据称，这些玉石welry具有神奇的治疗功效，该产品富含血红蛋白，被称为“清道夫”，可以清除人体的“污垢​​”，而且该产品含有亚铁离子、三价铁离子等铁元素，对女性非常有用，适合1960年代和1970年代被监禁的女性。上述直播内容涉嫌虚假宣传产品性能、功能、销售状况、交易信息，欺骗消费者。 2025年9月，四会市市场监管局根据《制止网络不正当竞争暂行规定》第八条第一款、第二十条第一款的规定，三、上海市杨浦区市场监管局对上海老汤友健康科技发展有限公司虚假广告事件进行查处。经调查，2025年3月，上海老汤友健康科技发展有限公司综合评估事件情节，责令停止违法行为，并处50万元行政处罚。甲方公司（以下简称甲方）在其门店微信群中向消费者发送了直播私链接，宣传该产品“安泰水溶性银杏叶精华”“用于心脑血管疾病的治疗和预防，既预防又治疗，抗过敏，抗肝纤维化，药效适中”。本产品为包装保健食品，不具有任何疾病治疗功能或作用。涉案各方无法为上述广告内容提供任何科学依据或出处，也无法证明其公司经营的安泰水溶性银杏叶精华液的功效。 4、“上述广告内容具有影响力，构成误导性广告违法行为。2025年7月，安海杨浦区市场监管局依据《中华人民共和国防止不正当竞争法（2019年修订）》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并处以人民币35万元的行政处罚。 4、内蒙古自治区通辽市市场监管局对通辽颜人凯传媒有限公司虚假广告事件进行调查和回应。调查结果显示，2025年8月23日，通辽颜人凯传媒有限公司（以下简称当事人）在订购啤酒、炖菜食材、坚果等17种直播产品后，进行退款和票据处理，经查实，其采取了以下方式：作为未付款。此外，2025年7月至2025年11月，涉案人员还伪造了各类直播产品的交易数据，包括要求公司员工下单后不付款等。并在付款后退回产品。 2025年12月，奥菲通辽市场监管委员会依据《防止不正当活动暂行规定》第九条第一款第二款、第三十四条、《中华人民共和国防止不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，责令当事人改正违法行为，并处40万元行政处罚（央视记者张平军）。